网红经济
互联网技术的不断迭代，改变了人们接受信息，产生信息的方式，消费场景也从传统的店面转移到人们的手机上，换句话说，人们的生活习惯，消费习惯开始变得更为灵活和碎片化。我们不需要像以前那样，通过固定的时段固定的渠道来获取信息，只需要拥有一步智能手机，我们就可以随时随地的浏览我们感兴趣的内容，以传统的电视，广播，门户网站为主要渠道的传播方式，正在逐渐被以碎片化时间为主的信息传播与消费模式所取代
网红1.0时代，：榕树下走出的安妮宝贝。
主要是指1977-2002
该阶段网红们主要依靠文学作品吸引粉丝，进而出名，比较出名的有：安妮宝贝，今何在，莫容雪村等
网红2.0时代，图文并茂捧红的天仙妹妹
主要是指2003-2009年。在这期间，国内网民数量开始急剧上升，以图文的方式获得最新资讯，代表人物有：芙蓉姐姐，凤姐，奶茶妹妹，天仙妹妹等
网红3.0时代：微博窜红的
毒舌段子手--作业本
主要是在2010年左右，社交平台微博的横空出世，收到了众多网友的喜爱，一批观点犀利，语言有深度的网络段子手在微博平台上初入头角
网红4.0时代，ip产业下的papi酱
2010年至今，移动互联网大肆盛行，自媒体，实时社交成为这个时代的标志。网红开始ip产业化发展，通过电商，段视频，直播等移动app平台输出内容，形成ip，代表：papi酱
现在我们生活在“互联网+”这样的一个时代，当网络直播与“互联网+”相结合，就促进了网红经济的繁荣。2016年被业内称为“网红经济年”。随着近两年的发展，网红经济模式也随之发展得越来越纯熟。
这个时代下的网红具有这样三个特点：专业程度更强，变现能力更大，商业价值更高。因此，目前的网红经济已经步入产业化的阶段。而这个产业化阶段主要体现在两个方面：第一是“线上变现”；第二是“专业化操作”。
2016年5月30日微博首届“超级红人节”当天，张大奕在24小时内售出90000多件商品，收入超过1000万；雪梨Cherie以单品销量9762件成为时尚红人周的“爆品王”。还有“第一网红”Papi酱曾一度霸占各大网站的头条，并且还奉献了价值2200万元的“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”。
这些动不动就创下千万价值的真实的例子就是网红经济产业化阶段“线上变现”的具体体现。其实，说白了，这就是所谓的“名人效应”，通过网络大V带动网络经济的发展是网红经济get到的新技能，这也是网红经济发展呈良好态势的重要手段。
国内在线演艺经纪公司热度传媒CEO邓双成曾说过，“现在培养网红和培养艺人基本上采用的是同一套体系。”这家公司旗下目前有3000多名网红，公司旗下位于上海的网红一般月收入达到1.5万元，表现突出的年入百万，已经超过三线明星。近年来，创新工场、真格基金、光线传媒等机构都参与网红经纪公司的融资。
因此，通过热度传媒这样一个个中案例可以看出，现在的网红由过去的打赏，在向广告、电商、艺人等方向发展。这就是网红经济产业化的“专业化操作”。这样的专业化操作使得网红成为了一个正式的职业，一个让很多人都趋之若鹜的职业。
综上所述，目前的网红经济是有一整套体系作为支撑的。“线上变现”和“专业化操作”让网红从泛娱乐化向专业程度更强、变现能力更大、商业价值更高的方向发展。因此，在网红成为炙手可热的资源的同时，网红经济的飞速发展也是毋庸置疑的。
存在即合理。
当去年Papi酱开始霸占各大媒体网站头条，号称“第一网红”，“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，市值2200万元。这对渴望走向成功，赢得财富的平民百姓，是多大的刺激，这曾经是和我们同样的人呀，长相般般，像《手机》中会说说话而已呀，咋就那么赚钱呐？网红中等水平的月收入万元也简单，甚者百万也有，这样促使更多市场劳动力拥入，因为网红经济有可观的价值潜力，投资者就会蜂拥而上，形成产业化，规模化打造网红和平台只要有钱就烧呗，并且随着各平台支付领域完善形成销售闭环，网红经济就这样发扬广大。对于看准网红经纪公司的融资者来说，这也是新风口。于是乎，开启了网红经济更上一层楼的新辉煌。看组数据，《2016网红生态白皮书》统计数据——目前国内网红签约经纪公司的比例是23.8%。现在已到了2017年10月，从今年形势看，网红经济发展的专业程度更强、商业价值更高。
网红经济是一位以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上迅速聚集人气，依托庞大的粉丝群体和平台的精准推荐算法，转为定向营销，从而将粉丝转化为购买力！
最典型的网红代表，张大奕、雪梨、冯提莫
张大奕可以说是当下最成功的网络达人，其个人淘宝店铺，常年位居前十榜单，一年的销售额突破2亿，被外界媒体说，一个比范冰冰还会赚钱的网红。
雪梨，王思聪前女友，也是一位超级网红，淘宝店铺销量位居前五榜单，年销售如破1.5亿，全网粉丝超过1000万。
冯提莫，斗鱼一姐，特长唱歌，全网粉丝超过3000万，不折不扣的超级网红，参加过快乐大本营和天天向上，代言过许多知名品牌。名声大噪。
了解了网红，那么再给大家介绍一下，什么是网红经济
网红经济的本质就是吸引力经济，网红产业的本质就是内容产业，是创造围绕着网红但又能带给消费者愉悦心情的各种形式内容。网红经济既不是IT产业，也不是科技互联网，而是内容产业。
如今是短视频时代，如何塑造优质的个人内容，吸引粉丝，留存粉丝，产生互动，是内容产业最核心的竞争力！
例如，我们机构运营抖音达人，通过有趣的短视频内容，一天可以增长15万粉丝，一个月就是450万粉丝。
如何管理好网红经济？
这是一个非常新的话题，按照我们目前的经验，只能部分给大家解答，国内的MCN机构实在太多了，买一家机构的做法都不尽相同：
对数据的分析能力：
为了寻找合适的网红为产品代言，网红经济公司（MCN）需要极其强大的数据分析能力，一方面，网红经济公司需要根据微博粉丝数据、抖音粉丝数据、微信公众号粉丝数据、快速定位潜在签约网红其粉丝的类型、质量、活跃时间、转化率等等已确定网红是否具有经济价值，或者说经济价值的含量有多高。
社交账号的运营能力：
网红的社交账号运营对粉丝的粘性维护至关重要，达人与经济公司签约之后，账号就要交给公司来运营，网红在社交网络上发布的大部分内容都是有网红孵化公司（MCN）决定的。随着MCN机构签约网红数量越来越多，社交账号的运营维护能力上也同样会受到资金、技术、人员的制约。
强大的新品设计能力以及供应链支持：
随着网红规模的增长，MCN自行设计能力就会力不从心，网红的本质就是意见领袖买手制的导购模式，网红本身就需要具备超强的时尚敏感度，但是网红缺乏源源不断的新款产品为其提供支持，随着网红个数和时尚的千变万化，任何MCN的设计团队都会力不从心，所以一个优质的MCN核心竞争力就是背后要有一个强大的设计生产体系从业者。
总结
给各位网红产业从业者的忠告：先要很红，晚点再考虑变现事宜，越是着急变现，可能越做不大！
深圳观察主编：蒋昊，拥有10年网红机构运营经验，国内知名网红项目操盘手，网红经济讲师，今日头条、百度、腾讯签约营销领域作者。
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“网红”本身就是具有有争议性的，解释为网络上有人气甚至有号召力的用户，我认为再过几年，随着5G的到来会引领“全民播商”的时代，这时候“网红”这个词将逐渐淡出我们的视线，或者说大部分人都可以是网红。
自2016年开始进入网红元年，那个时候网上的各大媒介所孵化出的各类网络红人并不具备实际竞争力，大多以具有敏感性的表现方式或以争议性的做法吸引着观众的眼球，这也是一开始网红这个行业不被人所接纳的原因。
近两年，互联网行业的生态正在进行一个大洗礼，这种变革使得网红经济逐渐的形成规模化和产业化，以持续输出高质量内容的方式来服务消费者成了当代网红行业的首要目标，这种思维模式完全可以越走越远。
1.流量
谁掌握了流量，谁就掌握的金钱。在移动互联网普及的当下，网上涌现出大批流量吸引了很多创业的目光，谁都想进去分一杯羹，而掌握了部分流量的网络红人，就能很好的为自己抢占这个市场的一席之地。
2.社交
随着资本的不断介入，互联网的赛道也变得愈发拥挤，这对消费者来说是好事，只有在自己领域具备强专业性和良好社交能力，才能对消费者产生影响力从而变现。
网红经济的崛起并非一朝一夕，当中包含了时代的变迁和人们生活方式的改变。
在以前，人家互相沟通由电话、短信进行，了解国内形式通过报纸，娱乐休闲通过电视节目。而现在微信取代了电话、短信的作用，微博取代了报纸，抖音取代了电视。当我们理清思路，会发现，生活方式看似改变，实则不变。
网红经济在当下甚至在未来都有着一定的竞争力。但是如何做出差异化，做出优质的内容才是所有人需要思考的问题。
日光之下，并无新事。天阅商业评论的王梦溪认为，网红经济的出现，其实和过去的明星经济没有什么不同，只不过运用互联网这种新的传播方式而已。在草根网红的时代，一些底层的无人经纪的网红由于某些特质吸引了一部分粉丝，随后获得了流量价值，成了现在貌似新鲜的事物：网红。
目前网红经济的商业模式已经非常清晰：网红入驻某网站，获得打赏收入或者广告收入后与平台分成。目前上市公司陌陌、欢聚时代等都有相关的生意。
草根网红获得所谓的“流量价值”，换句话说就是舆论影响力，在过去没有互联网的时代，是根本不可能发生的。舆论影响力过去只属于特权阶级，你很难想象互联网的出现，赋予这些原来属于底层的草根阶级多大的权力。过去，造星的权力掌握在资本手中，明星需要资本去“捧“。但互联网这种去中心化的传播方式的出现，使得人们的舆论的注意力被分散，也给了草根崛起的机会。
其实到现在，除非你有特别的影响力，现在的网红经济已经开始在向另一个方向走了。有些是需要推送的，一些演艺公司也在逐步向网红经济渗透，现在的网红已经慢慢逐渐“去草根化”，有些网红已经具有与大明星相仿的舆论影响力。网红经济也必然会向规范化进一步发展。
随着互联网的逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分，网红经济也必将越来越普遍。如果你有志于成为一个网红，持续的吸引流量必然要靠高质量的内容，而不是仅仅一次博人眼球的直播。
国内的互联网兴起要比国外晚，现在仍处于学习阶段。对比国外，往往就知道国内的某个行业会在接下来几年内如何发展。
网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出的实际利益和经济效应。
国内的网红兴起于直播平台，2016年都是网红经济爆发的元年。国外网红兴起于Youtube。
美国的网红应该是在2004年Facebook等平台上兴起的，一些人开始录制内容上传到平台上，成为社交明星，但这仅仅是作为一个输出的过程，并无统一的盈利模式；随着Youtube推出Youtube Partner，内容创造者可以在Youtube上针对输出内容产生的广告收益进行分成，这极大促进了美国网红的发展。
例如Youtube上的头号网红PewDiePie，2009年他在YouTube上创建了自己的频道，专门放送自己的游戏实况，就如普通玩家一般，失误连连，哀嚎阵阵，再配上高能吐槽，使其迅速受到网友的欢迎。2013年之前他只有350万订阅，2013年11月订阅数冲到1500万，2015年6月又升到3700万。
2009年到2013年，这就是5年的时间。
还有，由喜剧搭档Anthony Padilla和Ian Hecox组成的“SMOSH”，在2005年凭借《口袋妖怪》假唱视频走红，他们在Youtube上充分展示了自己的搞笑天赋。2006年，迪士尼动画部门前总裁Barry Blumberg发掘了他们，将传统媒体更规范的宣传推广方式带给Smosh，这也为Smosh带来更多的订阅，现在其频道专页上的粉丝数也超2200万。而这一过程超过十年。
再者，网红经济消失的前提是收入来源被切断。国内网红现在有三个收入来源，1.电商2.广告3.直播打赏。
其中核心就是用来打响知名度的直播平台会不会关闭。而近半年一批不合规直播平台被要求整顿乃至关停，合规直播平台的市场反而是扩大了。再者，一些如新浪一样的流量平台，近两年为了增加用户活跃度，也在扶植小视频、直播业务。加上网红经纪工作室的成立，网红经济逐渐形成产业链，短期内不会消失。
对于网红经济，财智成功认为要以正面积极的眼光去看待。
网红之所以成为网红，要么特别有才华，要么特别漂亮，要么口才好，要么擅长开美颜瘦脸加滤镜，不管是什么原因，都拥有众多粉丝，自带巨大流量。网红经济简单点说就是网红插播广告，进行商业推广变现。
没有人能够随随便便成功，网红的崛起，更多可以看作普通人的成功。
很多人渴望成功，很多人想红，但是为什么只有极少数人能够脱颖而出，不仅仅拥有数量庞大的粉丝，还拥有了上班挣不到的财富。一些网红确实是人造的，但是更多的则是靠自己实力和运气。
娱乐圈里的一线明星，到片场拍几天戏，就能轻轻松松收入数千万元人民币。有的小鲜肉汗毛上蹭破了一点点皮，带“伤”拍戏都能让一些脑子有点残疾的粉丝大发花痴：“好勇敢哟！好棒哦！”
稍有名气的演员可以轻轻松松一年收入数百万上千万，那么，民间的网红，她们也可以看做活跃在网络上的民间演员，通过个人形象的打造，一年也能赚上几十万的时候，不是很正常吗？
网红，完全可以看做是娱乐圈的延伸，但是更接地气，满足了人们文化娱乐需求
很多人喜欢网红，或者喜欢美女，或者喜欢唱歌，或者喜欢段子，或者喜欢性格，或者喜欢笑容。抖音是很多人手机里的软件，里面活跃着无数网红。她们坚持输出内容，通过商业变现获得收入，这是合理合法的收入。
几年前韩国日本就有直播自己吃饭获得打赏的网红，很多有厌食倾向的人看了他们吃饭也有了食欲，一定程度上帮助了很多人。如今国内网络上也活跃着很多大胃王，不过看起来更多成了很多饭店的推广者。
社会的发展，使得形形色色的需求不断出现，于是社会分工日益复杂。
网红就是生活中的演员，活在我们中间，平时普普通通，从你身边经过可能都不会认出，但是也许就是你关注的那个人。
对于商家来说，与网红合作远比找一位知名演员代言更划算。成本更低，效果也许更好。
对于网红来说，与商家合作，充分利用自身流量，获得了收益，何乐而不为。
对于观众来说，看着喜欢的网红，买了喜欢的东西，买到不喜欢或者不好的东西退货就是，也没有什么损失。
网红经济，有着完整的产业链条，是时代发展的必然结果。
至于说负面影响，个别年轻人也梦想成为网红，月入数万，从此不务正业，结果绝大多数都会被生活教育一番，跌得头破血流，网红哪里那么容易。
网红是我们一般所说的自媒体，是互联网体系中一个分支，和其他模式不一样，自媒体是可以单独进行的，开发一个app，一个游戏，一个网站，背后都要有技术和运营，但唯独自媒体是可以自己独立进行的。
这在成本上有明显的好处，由于成本低所以容错率很高，因为失败了并不需要付出什么，在网络上做网红，拍拍视频做做直播能有什么成本，真要说成本也就时间成本。
但是穷人的时间是不值钱的，所以站在草根创业这个角度来看，我会比较建议走自媒体这条路。
但是也不是什么人可以做，首先你时间得比较充裕，并且得有长时间不获利的想法，看起来很容易，但一点都不容易，普通人基本都是一份基础的工作，天天忙上下班，忙完回来也很难有时间去做额外的事情，更别说做一件可能很久都没收入的事情了。
当然，还有最关键的一个点就是网红的红利期也过去了，要做网红第一步得选择平台，在早期互联网的平台流量多，网红少平台给的流量自然也多。
但现在中国网民已经增长放缓了，平台的流量就是这些了不会再多了，已成名的网红已经占据了大部分的流量，而且后来的网红却不断的涌入，竞争大了，自然也很难有很好的效果了。
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所谓“法无禁止即可为”，对于市场主体的经营行为，只要不违反法律规定和一般社会道德准则，就应当允许这种经济形态存在。抛除道德上的评判，某种产业经济是否有市场、有多大的市场规模，要看这种产业生产的商品和服务的供求关系，尤其是消费者需求有多大的规模；判断某种市场交易方式是否拥有生命力，就要看这种交易方式能否更具有效率，能否降低交易成本，带来生产者和消费者福利总和的提高。从这方面说，网红产业相对于以前的明星经济、传统的娱乐产业，是一种升级，在生产者和消费者的互动、消费者定制内容上，降低了交易成本，更符合消费者在细分领域的需求。
网络是全世界的信息传递方式，渗透于生产生活的各个方面，网红不只是中国有，国外也有，特朗普也可以说是一个网红。网红经济同样全世界流行。
2016年《中国企业家》杂志的某一期就有关于《网红经济学》的文章，让我印象深刻，以下引述其中的一些内容。
关于网红的某种定义：网红是各个领域里有粉丝追捧的小明星。网红借助移动互联网的优势，直接跳过传统的造星培养模式，以及漫长的培养时间，迅速碾压传统的成名与吸金机制，改变着许多行业的生态链。越来越多的企业和品牌，依托网红进行品牌及形象宣传。
网红的另一种定义（阿里巴巴张勇）：网红其实是新一代知识经济工作者中的一类人群，网红和传统明星的区别归根到底只是成名的平台不同而已。网红们依靠自己的天赋或风格，网络一批垂直领域的粉丝，进而得以将互联网红利变现。
网红背后，更多被颠覆的是受众信息接受的习惯，许多网红正带动旧有的内容产生模式进行着升级换血。网红已经成为明星，未来的明星或许也会网红化，越来越多地通过移动互联网获得注意力。
网红的整体产业链上，从业人数已十分庞大。有依靠个人才能的视频创作者、自媒体网红，有主打颜值的电商类、直播类网红，以及成体系的网红经纪公司。经纪公司工作分为前端和后端，前端为打理网红形象、炒作新闻、保持受众关注度，后端支持负责供应链变现。
网红产业也正在面临洗牌，UGC短视频代表着变现空间更大、速度发展更快的模式，但会很快走向寡头垄断。直播对传统娱乐内容以录播为主的生产方式的颠覆，会带来新的产业发展机会。
标签：网红,看待
