电影《百鸟朝凤》是吴天明导演的遗作，但是因为电影所描写的是与中国的民俗艺术相关，与时下电影市场取向在一定程度上是相背离的，雪上加霜的是吴天明导演的去世让这部电影陷入了“爹不管，娘不爱”的尴尬境地，一度找不到发行方，好在还有方励等圈内人士热心帮忙，最终《百鸟朝凤》这部电影还是呈现到大家眼前。不过很可惜的是因为缺乏资金，《百鸟朝凤》几乎是没有进行宣传，除了范冰冰等人的义务性的录制VCR号召大家进入影院观看。但是因为《百鸟朝凤》艺术片的性质，受众实在是太小了，所以即使是已经上映了一周多，但是票房也仅仅只有7192.3万，和同期的电影相比那是差距甚远，不过也许是出于保护艺术片的目的，《百鸟朝凤》获得了延长播放期限的权利，一直延迟到今年的7月6日。
《百鸟朝凤》能有今天这样的成绩可以说是离不开他的名与制片人―方励。因为方励在直播中下跪，请求院线多分一些排片给《百鸟朝凤》，这才引起了网友们对这部影片的关注，这才让冯小刚等人的VCR号召发挥了最大的宣传作用，也引起了电影圈对艺术片保护思考，不过《百鸟朝凤》并不是单纯的只在意票房了，《百鸟朝凤》的官方团队表示，这一次影片的上映只是为了完成吴天明导演的遗愿，这一次《百鸟朝凤》所获得所有收益将会全部捐赠给相关的公益项目。
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