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10月20日晚，李佳琦直播间正式开启了双十一嗨爆夜，据显示，还没有到零点，观看人数就已经破亿。
但有网友发现李佳琦直播间在临近开播前突然新增了某大牌产品，在此前的直播预告中并没有该产品，而且价格相比其他平台和主播都低了很多。
据悉，薇娅的直播间也有同款产品，产品和赠品相加刚好也和李佳琦直播间标注的一样，共有100ml，但售价却比李佳琦直播间高出291元。
有网友到该产品官方旗舰店询问客服为什么李佳琦卖的这么便宜，客服回复表示：现在暂时没有李佳琦直播活动。对此，不少网友质疑李佳琦疑似卖假货，留言称李佳琦为了竞争不惜卖假货，有点失望。但目前事情的真相还不得而知。
而早在2019年11月，就有媒体曝出李佳琦直播推荐的某螃蟹为假冒产品。据悉，2019年9月的一场直播中，李佳琦指着印有状元蟹logo的红色包装盒子说道：这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹、是最好的，23年老品牌。
但据媒体称，这款螃蟹的销售评论多是差评，且有评论直接指出这并不是从阳澄湖发的货。随后，旗舰店的客服表示该螃蟹并非产自阳澄湖。
今年3月，李佳琦直播间的某品牌脱毛仪也引发不少争议。在直播间，李佳琦称该产品原价2599元，而即刻入手只需1599元，比原价便宜一千元左右让不少消费者心动下单，但产品拿到手后却发现并不是在直播间所说的那一款，而是名称相似、少了部分标配的另一款产品。
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