“所谓硬屏，就是在液晶屏表面加了层树脂保护膜，摸起来硬一点而已，显示效果和软屏差不多。而且硬屏加了膜以后散热不好！”听到采用软屏液晶的电视厂商促销员这么向消费者介绍自己的优势技术，LG Display的技术负责人崔在权一脸不平。
全球液晶显示技术领域的领导厂商，LG Display的独门秘技——IPS硬屏技术受到专业人士的一致青睐，在世界上最顶级的液晶显示器上，如EIZO、NEC、APPLE等专业显示产品上，清一色使用了IPS硬屏技术的液晶面板，以满足设计、印刷、航天等行业专业人士对色彩的苛刻要求。但是，随着市场需求的发展，LG Display将IPS硬屏技术应用到大尺寸平板电视上时，却遇到了“酒香也怕巷子深”的尴尬境遇：普通的消费者无法理解IPS硬屏技术的优点，绝大多数消费者买液晶电视对面板这个液晶电视最重要的元件一无所知，更多的人对硬屏理解就是“表层比软屏硬一点”、“耐用一些”、“比较适合家里有小孩的人使用”等等，而对IPS硬屏技术引以为豪的在可视角度、动态画面清晰度、色彩还原准确等显示效果方面的认识，竟然知之甚少。
记者通过家电行业协会了解到，液晶电视领域的“软屏”“硬屏”之争由来已久，每逢销售旺季时，采用“硬屏”技术的液晶电视厂商都会受到“软屏”阵营的厂家狙击。由于在家电销售环节中，消费者比较感性，容易受促销员讲解左右，而且很多厂商采用成本低廉的台湾屏（软屏），因此就出现了开头的一幕。甚至有促销员会说“硬屏液晶电视时间一长，树脂保护膜可能融化并和液晶屏粘在一起，损坏液晶电视。”
针竞争对手绘声绘色的攻击，LG Display进行了有力的回击。日前，LG发布了一份委托国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心（第四研究所）对IPS面板液晶电视进行的测试报告。在这份公正、科学的权威测试报告中，质检中心依据2008年3月最新发布的电子视像行业协会标准，对采用IPS面板的液晶电视动态清晰度项目进行测试，得出结论：采用了IPS屏的LCD电视机动态清晰度达到780线，相对静态清晰度虽有所下降，但按照720线的高清标准要求仍能达到高清。该技术增强了LCD电视机的动态显示效果；在观看体育赛事、动作片等运动速度较快的节目时能够获得更好的画质。LG Display用科学的依据告诉消费者：IPS硬屏技术，硬的不仅是表面！
LG Display没有在液晶面板表面软硬的问题上与竞争厂商打口水战，而是在用户最关注的显示效果方面“证明自己是最棒的”。那么动态清晰度对消费者究竟有怎样的意义呢？我们知道，买液晶要买高清的。但在市场上宣传的高清电视，绝大多数是指静态画面的清晰度。而我们看电视、玩游戏，绝大多数情况下是观看动态画面。这就要求液晶电视响应时间短，有效的控制动态显示的拖影、残影问题。而这正式IPS硬屏的强项。
很多用户有过类似经验，如果轻轻用手在“软屏”的液晶电视屏上滑过，会产生一道“水痕”，如果是在播放较快的动态画面时，由于触摸导致显示画面停顿，与后面的画面叠加在一起，使屏幕画面乱作一团，这就是所谓的液晶“残影”现象。如果观看画面变化较快的节目如赛车运动时，“软屏”液晶电视会产生 “拖尾”模糊现象，动态清晰度明显下降，如果长时间观看就会很累眼睛。动态画面中的拖影和残影问题，正是软屏液晶的“硬伤”。正因如此，我们在卖场上看到商家现场演示的高清视频，通常都是专门制作的、节奏比较“舒缓”的节目，感觉也很好，但买回家后看比赛节目时，就会显示效果就差了很多，这正是因为动态清晰度大幅降低的原因。
与此相对，IPS硬屏很好解决了动态显示的清晰度问题。而且为了更好的适用于大尺寸液晶电视和公共环境的平板展示需求，IPS硬屏率先把液晶的可视角度提高到178度，几乎达到了液晶显示技术的极限，基本消除了视觉上“死角”。细心的消费者可能会发现，在北京迎奥运开通的地铁5号线和10号线中，采用的几乎全是IPS硬屏技术的液晶电视，每天播放着奥运比赛说明，接收着日均数以百万计的乘客考验。
事实上，IPS硬屏过“硬”的显示效果，源于其独特而先进的IPS液晶技术。IPS（ln-Plane Switching）技术是采用水平旋转分子排列，具有稳定和坚固的液晶结构，因而摸起来要比那些垂直排列的软屏液晶技术“硬”一些。另外，当测量液晶电视的表面温度时，硬屏是40℃ 左右，而软屏则是45℃ 左右，并不存在硬屏散热效果不好的问题。如果消费者在购买液晶电视时再遇到“硬屏就是加一层保护膜”的说法，不妨反问一下促销员。不过我们在购买液晶电视时，千万别忘了“摸一下”！
普通的软屏液晶电视由于响应速度慢，只能满足静态高清，在播放动态画面时会出现严重的“拖尾”、“残影”等现象，IPS硬屏正好相反，不会有这些问题。
IPS（In-Plane Switching，平面转换）技术是目前世界上最先进的液晶面板技术。在拥有这一技术并实现在量产的公司中，韩国的LG Display公司规模最大，技术水准处于领先地位。
LG Display的7.5代生产线在2006年1月已实现量产，月产能150K；切割技术成熟，成品率极高，达到95%。 IPS就是表面附着了一层树脂的膜，如同人带眼镜一样。
IPS面板的优势是可视角度高、响应速度快，色彩还原准确，是液晶面板里的高端产品。
我家康佳IPS硬屏液晶电视一直很好用,他们是骂LG不是骂IPS硬屏吧
ips挺好哒！~
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