瑞幸咖啡：小鹿茶品牌独立运营，肖战担任代言人

实习记者/张丹

9月3日，瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）宣布：旗下子品牌“小鹿茶”独立运营， 聘请人气明星肖战担任品牌形象代言人；同时推出新零售运营合伙人模式，面向全国招募运营合伙人。

据瑞幸咖啡首席运营官刘剑介绍，小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将形成强势互补。在产品上，小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡产品，但在茶类产品上将更加丰富，同时，瑞幸咖啡的门店将继续销售部分小鹿茶产品；在消费场景上，小鹿茶门店将侧重休闲场景，瑞幸咖啡门店将侧重办公场景；在城市分布上，小鹿茶将侧重二三四线城市，瑞幸咖啡将侧重一二线城市。

刘剑表示，为了配合小鹿茶门店的发展，瑞幸咖啡将推出“新零售合伙人”模式。有别于传统加盟模式，小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大特点。

业内人士分析称，小鹿茶品牌独立运营以及推出新零售运营合伙人模式，将加速瑞幸咖啡抢占下沉市场 ，进一步提高其市场占有率。

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