一个人的利比多(libido, 性的欲望)是有限的，如果他(她)将利比多用在一个人身上，那么他(她)用在另一个人身上的份量就会减少。
在实际生活中，人们的效用、欲望（弗洛伊德叫“Libido（利比多）”）不能被直接观察，只能借助于人们的行为才能发现他们的效用（欲望、Libido）。如果能够找到消费者的选择行为与偏好之间的某种关系，或者如果消费者的“选择”显示“偏好”（Choice Reveals Preference）,则，需求理论和偏好理论就可以建立在可观察的消费者行为基础上。这就是“显示偏好理论”的基本思想。
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