疫情下的奢侈品零售行业，是真的难。关店的关店，破产的破产。
近日，又有两家企业传出裁员消息：英国博柏利(Burberry)集团将重组公司结构包括裁员，此前该公司因停业导致销售额大幅下降;旗下拥有著名手表品牌的Swatch集团将裁员2400人，此外公司决定加快削减门店数量的计划。
欧洲奢侈品集团的代表LVMH集团，第一季度的收入下滑了15%；相比之下，全球三大奢侈品集团之一的Richemont第一季度销量更是跳崖式的掉了47%，几乎减少了一半，至19.9亿欧元。
Burberry (博柏利) 是成立于1856年的英国奢侈品牌，其经营范围包括成衣、配饰、手袋、鞋履和香水。
Burberry (博柏利) 截至6月27日的第一财季可比销售额下跌45%，该公司表示，预计第二财季零售额将下降15%到20%，上半财年零售额将下降40%到50%。
瑞士手表制造商Swatch旗下的欧米茄(Omega)和浪琴(Longines)等品牌的销售额在今年年初以来的六个月里下降了43%。
裁员主要来自商店。生产工人的职位将在很大程度上得到保留。
该公司已经关闭了260家门店，目前拥有1800家门店。
同时，各家品牌也在改变经营策略，创新性发展。
西班牙快时尚巨头Inditex集团所有品。这家拥有包括Zara在内等多个快消品牌的西班牙巨头，计划将于2021年关闭至多1200家门店。但同时，Inditex把更多的钱花在了电商上。为了加速转型，Inditex集团将斥巨资10亿欧元，加码线上数字领域，希望能够在2022年将电商的收入从现在的14%提升至25%。
快消品牌快速动作的同时，意大利奢侈品品牌Armani集团也没有闲着。现年已经86岁的Armani老爷子，跟自己合作了20多年的“老朋友”全球电商平台YNAP延续了合作，这一次是共同合作开发一种集合数字化和集成购物体验的产品。
这个对标新型消费群体的Next Era分销模式，意图将把Armani的数字商店与实体精品店整合在一起，建立起在线和离线的无缝连接。
现在所有人正在经历的疫情，使得技术应用得到了加速。通过科技的应用，品牌与客户之间的关系也变得更加亲密，Armani认为这种合作关系标志着新篇章的开始，也将为客户提供更多的可持续性选择，透明度和流通性。
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