4p是营销学名词，产品、价格、渠道、促销共同组成4大营销组合策略，因为四个单词的第一个首字母都是p，因此缩写成4p。
4Ps营销理论实际上就是从管理决策的角度来研究市场营销方面的问题，影响企业市场营销活动的各种因素可以分为两大类：不可控因素，也就是营销者本身不可控制的市场、环境等。可控因素，也就是营销者本身可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等。
1.product：向目标市场提供各种适合消费者需求的产品，和产品有关的是品种、规格、质量、品牌以及后期服务等可控因素。
2.Price：根据市场规律制定价格和变动价格的方式来实现营销的目标。
3.Place：企业通过合理的选择分销渠道实现物品流通，进而实现营销目标，包括中间商、储存运输等。
4.Promotion：企业利用各种信息传播手段刺激消费者的购买欲望，从而促进产品的销售，实现营销目标。
4p强调企业应当把追求顾客满意放心放在首位，产品要满足顾客的需求，同时还要降低顾客的购买成本，产品在研发时就要考虑消费者的购买力和便利性，是以消费者为中心实施有效的营销沟通。
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