蚂蚁互动“呼叫广告”，是全新的网络媒体广告形式，是继门户品牌广告、点击搜索广告之后的第三代网络广告。“蚂蚁互动”平台融合互联网、通讯技术，实现了广告主与客户的互动沟通。
蚂蚁互动“呼叫广告”的工作原理是：针对广告客户发布的广告内容，将覆盖广泛的网络广告联盟进行受众细分，甄选与广告内容相匹配的网络媒体发布广告信息，在蚂蚁互动发布的广告信息中嵌入通话按钮，网络在线广告受众利用蚂蚁互动点击通话(PayPerCall)、企业即时通信(IM)和400商务总机等通讯工具，可以快速实现与广告客户的直接电话沟通。(抄的~~~)
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