在去年重新回归大众视野的波司登，近日似乎遭到上市以来的最大危机。沽空机构Bonitas指出，波司登公布的财务，存在造假情况。这一消息无疑知道导致波司登股价的崩盘，当日上午11点波司登紧急停牌，下文就来带大家了解一下。
波司登紧急停牌引关注
6月24日，沽空机构BonitasResearch发布针对波司登国际控股有限公司（以下简称“波司登”，03998，HK）的报告，指责波司登存在财务造假等问题。受此消息影响，波司登股价暴跌超过24%，报1.73港元/股，并在上午11点16分开始紧急停牌，暂停交易。
波司登波司登方面向蓝鲸产经记者表示，公司正在商议中，预计晚些会出相关回应的声明。
25日，波司登在港交所发布公告，称否认报告中对公司所有指控，公司股票将于9点恢复交易。
波司登股价后续表现会如何？
去年以来，加拿大鹅被抵制的事件令波司登成为大赢家。波司登也抓住了这个机会大做营销，通过“民族品牌”、“中国名片”等概念加强了传播效果；网络上也涌现了不少对比两家产品的测评文章。波司登一下子重回了年轻群体的视野。
再往此追溯，这和波司登战略的调整有更大的关联。经历了2014年和2015年的营收持续下滑之后，波司登放弃了“四季化、国际化、多品牌化”的战略，重新聚集到核心产品羽绒服上，借助纽约时装周的新品发布会进行了重新的品牌定位，更牵手分众传媒，在广告方面作出了大举投入。
也是在去年，波士登包括广告和宣传费用、固定经营租赁在内的分销开支同比增长18.4%。而其财报披露，2018/2019财年前九个月核心品牌波司登羽绒服零售额相较去年同期增幅达30%以上。
单从这些迹象来看，波司登“盈利能力自2015年的低点以来显著增长”似无太大问题。如今关键在于，波司登如何回应Bonitas的多项指控。
最后，虽然波司登极力否认Bonitas的所有指控，但Bonitas作为知名的沽空机构，想必也不会贸然发出沽空，波司登后续的回应，将会是波司登股价能否反弹的关键。Bonitas可以说是港股市场中，最知名沽空机构之一，此前被Bonitas做空并退市的公司也不在少数。
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