什么是全域营销？

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全域营销，即整合各类可触达的消费者的渠道资源，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系。互联网巨头今年都在全域营销这块发力。

TAB推出ONE战略，开启营销融合新生态

2017年，包括腾讯、阿里、百度在内的互联网三大巨头，均步调一致地开启了体系内营销资源的整合战略，向真正的生态化和全场景营销，迈出了重要一步。

随着年初一系列组织架构和人事的变革，腾讯统一广告平台体系的意图，已经非常明显。在腾讯智慧峰会上，腾讯正式提出了“ONE TENCENT”，要实现在一个腾讯的大体系下，对技术、数据、产品、内容实现共享互通，最大化释放全场景、全生态的营销能量。

今年8月，阿里妈妈武林大会上，推出了全新的营销战略，“All in One”是今年的主题。All in One，意味着阿里妈妈希望商家通过这一个平台，完成包括品牌和效果在内的所有营销过程。11月，随着阿里CMO董本洪兼任兼阿里妈妈总裁，正式宣布，优酷广告商业化团队与阿里妈妈合二为一，成为一个新的One Alimama，为品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。

2017百度Moments营销盛典上，百度推出百爱计划和Omni Marketing全意识营销。百度Omni Marketing将与爱奇艺的内容、IP粉丝和品牌广告服务全面打通，实现全方位的整合营销数字平台。

TAB广告和营销业务开始走向整合，集中发力做全生态、全链路、全渠道的整合营销，智能营销、品牌营销、效果营销，齐头并进，形成合力，为广告主提供更为全面的服务。整合的力量和进度到底如何，将极大地影响营销市场格局。

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