2010年1月8日，一位年迈的母亲在上海和平影都彻夜排队只为帮儿子和其女友买两张《阿凡达》电影票。
据知情者称，她从1月7日晚上七点半就在排队了。
他们当中，有些是本地人，有些则从深圳、广州、佛山等地远道而来，但他们身上都有一个相同的标签，那就是“幸运”。
无数的抢票者还挤在东莞万达的售票大厅里，期待能买到几天之后，甚至是下周的IMAX电影票。
看到东莞万达影城门口排队买电影票的队伍，一个路过此地不明真相的群众掏出手机含着泪说：“妈，我今年春节回不去了，现在就开始买火车票了……”。
这可能是个笑话，不过全国上下，北京、上海、广州、深圳、东莞、昆明……
《阿凡达》所到之处洋相百出，乱况不一。
目击万达下跪事件
《阿凡达》正式上映的第三天，在东莞万达IMAX影厅里，500多个观众严阵以待。
他们当中，有些是本地人，有些则从深圳、广州、佛山等地远道而来，但他们身上都有一个相同的标签，那就是“幸运”。
无数的抢票者还挤在东莞万达的售票大厅里，期待能买到几天之后，甚至是下周的IMAX电影票。
而随后的情节急转直下，在IMAX电影特有的巨大立体Logo华丽现身之后，放映设备突然就歇菜了，影院顿时漆黑一片。
广播里传来了工作人员的声音：放映设备出现故障，请稍等几分钟……
随后，整个剧场就像一个以500多位观众为样本的心理实验室，测试着耐心和时间之间的关系。
5分钟过去，观众只是悉悉索索地相互议论，10分钟过去，不满的声音开始此起彼伏，15分钟后，一些性格火爆的观众与工作人员打起了嘴仗。
据一位现场观众回忆，有工作人员提出：“先给大家播放普通版《阿凡达》啦，巨幕版的修好再放。”
“谁要看普通版啊？”
观众们回应。
“那我们先放点其他的好吗？
《十月围城》吧？好，谢谢大家的理解。”虽然观众席上嘘声一片，但是工作人员还是毫不气馁地放起了《十月围城》。
没放多久，有人终于忍不住了，“大家都站起来，我们才不要看《十月围城》。”
于是嘴仗又起，刚刚那位与观众交涉的工作人员做出承诺，再等10分钟，《阿凡达》巨幕版就可以正常播放。
又过了10分钟，巨幕《阿凡达》电影果然出现在了大银幕上。
整个画面也大了《十月围城》一圈，效果震撼。观众们也都心平气和地马上投入到观赏之中。
然而没过多久大家就发现：怎么角色嘴没动，台词却往外蹦呢？音画严重脱节，这下又热闹了起来。
前来救场的当班经理姗姗来迟，他解释：“的确是设备坏了，放不了了。”这下观众彻底不干了，压抑许久的情绪统统释放了出来。
最终，解决方案是：退票加200元现金，再加一张电影兑换券的赔偿方案，观众基本表示认可。
在退票的时候，因为观众的哄抢和失序，经理再度崩溃，竟跪倒在地，求大家按秩序退票。
一直到最后一位观众离开，经理还是眼泪汪汪。
在入口处等着下一场的观众，茫然地看着一群忿忿不平的人走出影院，经理还没有来得及通知他们：晚上的片子可能将会推迟，甚至取消。
从《阿凡达》上映以来，全国各地的放映事故就络绎不绝地在涌现着，退票赔钱的远不止东莞万达一家。
同为巨幕IMAX影院的昆明百老汇影城在首映当天就遭遇不测，本来0点的首映，一直推迟到2点还不能正常放映，最终观众以双倍价钱退票。
昆明人小齐用八个字形容自己的首次IMAX银幕经历——乘兴而来，败兴而归。
此外，上海大光明电影院8日晚上的一场3D版本《阿凡达》因为设备故障，多次黑屏，最后电影长度缩短了近半小时；
深圳保利国际影城曾被30多位观众投诉3D眼镜问题，最终引发纠纷，惊动民警出面协调；广州正佳飞扬影城1月7日晚上也两次发生放映故障，最终影院向每人赠送了一张电影票，并赔偿了200元交通费……
在小小的放映厅中，每个人都因为某种被简称为《阿凡达》现象的集体无意识，而绷紧了神经。
东莞万达影城的事件就像一条漏水堤坝的裂痕，让人冷不防瞧见了这股积蓄的力量。
“血战”售票处
就在东莞退票事件发生的同时，北京的周英和她丈夫正驱车前往华星影城买票。
令她吃惊的是，不仅三天以内的IMAX版《阿凡达》电影票全告售罄，连普通3D电影票也只能买到凌晨场次。
更多的观众正络绎不绝而来，购票大队已经排出20多米，人头涌动的压力，让她和丈夫最终决定“就是今天，和《阿凡达》血战到底”。
买完票后，两人先回到家，周英进屋直奔卧室呼呼大睡，丈夫则坚守在电视机旁。
11点的时候周英被丈夫叫起，再次赶往华星影城。
“我真佩服我自己，以前从来没有为一部电影这么折腾过。”
周英说，感觉自己就像对这部电影着了魔一样。
着魔的当然不仅仅是周英一个人。
在青岛华臣影院，有群众为《阿凡达》而发生斗殴；
在沈阳，当地媒体发明了新词“迁徙观影潮”来形容外地人进沈阳看3D，沈阳人组团包车去长春看巨幕的现象。
上海更是壮观，唯一拥有IMAX巨幕的和平影都，9日上午8点已经有600人在排队，从电影院门口一直排到边上的汉口路，随后打了个转，沿着西藏南路直冲福州路。
8点之后来碰运气的人，一见这架势也只有撤退了。
每个排队的影迷手里还拿着一个号码，用来规范队列秩序。
这个号码并不是电影院发的，而是一位从昨晚9点开始排到现在的女士自己用笔写的。
还有些影迷早就料到一票难求，全副武装而来，包括水壶、椅子还有雨伞，他们说现在就盼着下雨，把前面的人都淋跑。
在他们的周围，已经有黄牛在倒票，150元的票卖到400元一张。
和平影都的总经理王伯政此前曾透露，为对抗黄牛党，IMAX3D版《阿凡达》票价将调至180元一张，“与其让黄牛党挣钱，不如自己涨价。”
不过最后迫于舆论压力，涨价并没有实行。
同样的事情也正在东莞万达影城发生，这里不仅有黄牛出没，更是出现了代理《阿凡达》票务的“职业黄牛”。
东莞万达影城有中国最大的IMAX幕布，并且整个华南地区只有这一家IMAX影厅。
因此，这里的预售情况可想而知。
当如此得来不易的一张电影票，最终收获的结果却是白跑一趟的时候，影迷们的反应过激也就不那么难以理解了。
在东莞万达影城退票事件之后的第二天，许多媒体都对此进行了报道。
广州某日报还以“《阿凡达》没放成，影院经理两次下跪”为头版头条，重点炒作。
该日报转载“东莞万达电影有限公司”发出的公告称：“由于影片场次过于密集，导致《阿凡达》胶片烧毁，IMAX播放设备造成严重损坏，预计暂时无法修复”。
而对于这则公告的真伪，该日报记者并未进行核实。
由于标题悚然，这则报道瞬间被各大主流网站转载，一时之间，很多已经预订了电影票和计划近期前往的观众惊慌失措。
东莞万达的论坛也被挤爆，ID为Undercover的一位网友焦急地发帖询问：“我明晚7点45分的啊，怎么办啊，黄金位置啊！”
集体无意识？
面对突如其来的公关危机，东莞万达影城的反应速度可以说是迅捷。
1月8日，华南地区的数十家媒体记者受邀亲临电影院，共同见证IMAX放映设备的完好。
东莞万达总经理付体松告诉记者：“实际事故原因是因为电压不稳，导致设备工作异常，IMAX胶片并未烧毁，机器也没有损坏。”
而那则自称是“东莞万达电影有限公司”的公告是何人所发，至今仍是一个谜。
截至1月9日，《阿凡达》的中国票房在短短6天内已高达2.3亿人民币。
业内人士普遍认为，《阿凡达》将成为在中国内地上映的首部票房超过5亿人民币的电影。
“《阿凡达》之所以如此火爆，主要还是利用了人们的好奇心，以及那种巨幕数量有限的饥饿营销手法。”
上海社科院社会学所心理学教授张结海认为，包括10年打造时间、5亿美元成本、还有那个让人不明所以的IMAX3D技术，都引起了巨大的眼球关注度。
“在心理学中有一个‘原型’的概念，它是一种集体的无意识，我发现在现代中国人，尤其是80后、90后身上，产生了一种新的原型——游戏原型。”
张结海说道：“由于思维受到游戏的影响，对于一部电影，它的内容变得不重要了，只要形式上好看就好；演员演技也不重要了，只要角色吸引人就行。”
《阿凡达》这部电影就是在形式上做到了极致，张结海预言在《阿凡达》之后，中国电影将进入第二个低潮。
“很多人说中国现在的电影是形式大于内容，而我觉得恰恰相反，中国电影在形式上技术上远远达不到80后、90后的心理水平。
《阿凡达》的成功就在于它很好地展现出了他们心理的‘原型’，让他们看到了最想看到的东西。”
（责任编辑：滕小兰）
标签：阿凡,万达,血拼
